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Pequenas Empresas & Grandes Negócios 'Gracyovos': como um produto que nunca existiu se tornou assunto nacional nas redes sociais Campanha fictícia simulou um lançamento real, viralizou nas redes e virou referência em comunicação digital. Por PEGN

De repente, a internet começou a comentar um lançamento inusitado: uma suposta marca de ovos da influenciadora Gracyanne Barbosa.

Em poucas horas, o assunto se espalhou pelas redes, gerando curiosidade, desconfiança e uma enxurrada de compartilhamentos. O produto, que não existia, virou tema nacional pela força de uma narrativa bem construída.

Nos bastidores, tudo havia sido planejado como se fosse real — nome, embalagem, identidade visual e vídeo de lançamento.

A campanha viralizou antes de o público entender que se tratava de uma ação de marketing criada pela equipe de comunicação visual da plataforma Canva.

A estratégia, segundo ele, foi desenhada para as redes sociais desde o início. Os primeiros vídeos não focavam no produto, mas na história.

“Eles trazem mais fortemente a narrativa. Elas criam aquela história que faz com que as pessoas engajem e depois a gente vai falar do produto.”

A repercussão mostrou como ferramentas digitais permitem que até pequenos negócios criem campanhas sofisticadas. O caso dos “ovos da Gracyanne” ilustra essa mudança.

No estúdio de tatuagem do casal Cotô e Alessandra, na zona norte de São Paulo, os dois passaram a produzir seus próprios conteúdos depois de um período ruim com uma agência.

“A gente ficou quase dois meses assim, muito fraco. E depois que a gente começou a fazer por nós mesmo, tipo, o primeiro mês já foi bastante, deu aquele bum”, conta Cotô.

“Eu gosto bastante de fazer esses tipos de edição, de criação, então a gente vai juntando novas ideias.” Para eles, o segredo é unir tecnologia e autenticidade.

“A gente acaba colocando uns bordões às vezes, tipo ‘desaponte sua família e faça uma tattoo’… traz conexão com a pessoa (…) dá bem mais visibilidade quando a gente coloca uma frase engraçada, diferente”.

“Quando eu vi tudo pronto, eu fiquei completamente impactada! (…) Realmente pareceu que eu estava lançando a minha marca real”, afirma. Ela conta que a ação aumentou seu desejo de empreender: “Me deu ainda mais vontade de empreender realmente”.

A estratégia simulou um lançamento real, com redes sociais, site e até influenciadores recebendo kits do produto fictício. Para ele, esse tipo de construção de narrativa é fundamental mesmo para quem tem poucos recursos.

“Quando a gente fala de um pequeno empreendedor, obviamente ele não vai ter os mesmos recursos (…). Então é importante criar reconhecimento da sua marca, credibilidade. Isso não é conversão, é ser uma marca.”

Felipe também reforça que likes e visualizações não garantem vendas. O que importa é pensar na perspectiva de quem vai assistir.

“A gente tem que entender qual vai ser a narrativa que vai construir esse engajamento. Quando chega a hora de vender, o processo precisa ser simples. Será que talvez um canal de comunicação, como um app de mensagens, vai facilitar o processo de compra? Ou será que um link direto para o meu site? Eu acho que vale muito a pena a gente pensar como a gente comunica e como a gente facilita esse processo.”

A ação dos “ovos da Gracyanne” mostrou que, com criatividade, linguagem adequada e boas ferramentas, mesmo uma ideia fictícia pode dominar a conversa online.

Para pequenos empreendedores, fica a lição: construir uma narrativa forte vale mais do que ter grandes orçamentos. No empreendedorismo digital, quem se destaca não é quem gasta mais — é quem sabe contar melhor a própria história e transformá-la em negócio.

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