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Guia de Compras Meninos usam rosa… e meninas vão usar azul? Entenda tendência de cores para Copa do Mundo Feminina de 2027 Empresa de tendências aponta o 'luminous blue' e o 'energy orange' como destaques para o torneio. Rosa marcou a edição masculina de 2026 após previsão da mesma consultoria. Por Henrique Martin, g1

Chuteiras de futebol coloridas em vitrine de Manchester no final de junho de 2026 — Foto: Temilade Adelaja/Reuters

O rosa marcou a edição de 2026, presente nos pés de jogadores de todas as seleções masculinas que participaram do mundial, com as principais fabricantes de chuteiras estampando variações sobre o mesmo tom.

Mas qual tonalidade será a tendência no torneio de 2027? Se dá para “chutar” uma, é o azul-cobalto. Há razão para isso, e não é apenas brincar que meninos usam rosa, e meninas, azul.

Azul-cobalto, não, “luminous blue”, junto ao laranja “energy orange”, segundo a consultoria de tendências WGSN.

Azul cobalto "lightning blue" será uma das cores de 2027, de acordo com a consultoria WGSN. — Foto: WGSN/Divulgação

Foi essa empresa que disse em 2024 que a aposta deste ano poderia ser o rosa, ou melhor, “electric fuchsia”, descrito como um “tom neon psicodélico” – e foi.

“O rosa foi muito bem no nicho esportivo, pelo tom elétrico e vibrante, que funciona bem nessa área”, explica Sofia Martinelli, pesquisadora sênior de tendências para a moda da WGSN no Brasil.

“Também não é a cor de nenhum time específico”, comenta. O uso do rosa também mostra que os homens estão mais “desconstruídos” ao usá-lo, diz.

A pesquisa da consultoria para 2027 foi divulgada em abril de 2025, com a indicação de que o “azul luminoso” será o destaque do ano para a próxima temporada – seja no futebol ou em outras áreas da moda e da tecnologia, que também podem adotar outras cores indicadas, como verde e rosa bebê.

Laranja "energy orange" será uma das cores de 2027, de acordo com a consultoria WGSN. — Foto: WGSN/Divulgação

Martinelli afirma que o azul mais vibrante costuma ser associado à área esportiva, então devemos ver as principais marcas atuando nesse sentido.

“A Copa feminina deve ser a maior que já tivemos”, diz a consultora. Isso vai se refletir ainda em uma maior relação entre jogadoras e grifes de moda e de luxo – a exemplo do que aconteceu com o norueguês Haaland no mundial masculino de 2026.

Grandes empresas – como as companhias de calçados – acompanham os relatórios e podem reforçar o movimento no mercado, como ocorreu com o tom psicodélico em 2026.

Questionadas sobre as apostas cromáticas para a próxima competição, empresas como Adidas, Nike e Puma disseram que não comentam lançamentos futuros. A Skechers disse que não tem chuteiras femininas.

O levantamento anual é feito pela WGSN, a qual reúne uma equipe global empenhada em entender várias áreas do consumo, como sociedade, inovação, meio ambiente, política, indústria e criatividade.

A ideia é “traduzir” os sinais de comportamento em direcionamentos práticos para diversos setores, como moda, tecnologia, interiores, beleza e esporte.

Fatores geopolíticos e econômicos também influenciam a estética e o produto, como tarifas, custos de importação e mudanças em materiais e acabamentos.

E a cor do mundial masculino de 2030? Só saberemos em 2028, quando a pesquisa da WGSN para essa edição for concluída.

Veja a seguir uma seleção de chuteiras em azul e traços de laranja. Os preços iam de R$ 180 a R$ 500 nas lojas da internet pesquisadas no meio de julho.

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